BRANDING.

ブランディング

企業の価値をどう定義し、どう伝えるか。コンセプト設計からメッセージの一貫性まで、ブランドをつくる編集の視点をまとめています。

7件の記事

採用コンセプトを、自社の事実から組み立てる手順を解説。求める役割、候補者の関心、提供できる仕事と支援を整理し、社員への質問、架空企業の作成例、記入シート、求人・社員記事への使い方まで紹介します。

指名検索を増やす施策を考える際に、顧客の相談場面と会社の専門性をどう結ぶか。検索語の分類表、記事・実績・サービスへの架空の展開例、Search Consoleの欠測と集計の注意、検索と問い合わせを分ける観察方法を整理します。

会社の強みを、問題・方法・証拠・境界の4要素で整理。海外購買調査の射程を確かめ、研修会社を題材にした架空の記入例と、広い対応範囲が選ぶ理由になる条件、Web・提案書・初回説明の点検方法を紹介します。

実績紹介で制作物だけを並べても、会社の強みは十分に伝わりません。課題、制約、選択肢、判断、役割、結果を整理し、発注担当者が比較に使える事例へ変える書き方を解説。成果数値の条件、守秘義務、顧客と支援会社の役割分担まで具体的に紹介します。

制作会社の得意分野と受注範囲をどう分けるか。中核・隣接・学習・例外・協業・非対象の6分類を、架空の編集会社の記入例で解説します。サービス紹介文、追加相談への返答、90日の見直し記録まで、専門性を根拠と対応条件から整理する方法を紹介します。

制作会社が企画・課題整理から相談されるために、発注前に何を示せるか。問い、選択肢、判断記録、役割、実装への接続という5つの材料を解説します。架空のメーカーを題材に、全面改修と既存資料の改善を比べる表、判断ログ、顧客との分担例を紹介します。

ブランディングとは、ロゴを整えることではなく、顧客に抱いてほしい期待を定め、事業・体験・言葉・デザインで証拠を積み上げる経営活動です。焼き印から商標、P&Gのブランド管理、ブランド・エクイティへ至る歴史をたどり、マーケティングとの違い、進め方、KPIまで解説します。

記事一覧