導入事例の効果測定｜閲覧・問い合わせ・営業活用を分けるKPI
導入事例記事の効果は、PVだけでは判断できません。閲覧、問い合わせ、商談での利用を分ける指標、営業の記録表、比較期間のそろえ方、次の改善へつなぐ読み方を解説します。
約8分で読むSTRATEGY.
コンテンツ戦略
誰に何をどの順で届けるか。BtoBの購買行動をふまえたコンテンツ設計と評価の考え方を扱います。
記事一覧
記事の引用の書き方｜直接引用・要約・出典の示し方
記事で他者の文章や資料を使うとき、引用と要約をどう書き分けるか。架空の例文で、原文の条件を残す方法、出典の書き方、引用と転載を判断する際の確認事項を解説します。
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記事タイトルの付け方｜検索意図に合う例文と候補の選び方
記事タイトルが決まらないときは、読者が探す答えと本文の材料を対応させます。例文で候補を比較する方法、文字数の考え方、titleタグ・H1・検索結果の違い、公開前の確認手順を解説します。
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採用コンセプトのつくり方
採用コンセプトを、自社の事実から組み立てる手順を解説。求める役割、候補者の関心、提供できる仕事と支援を整理し、社員への質問、架空企業の作成例、記入シート、求人・社員記事への使い方まで紹介します。
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コンテンツの棚卸しのやり方｜記事一覧の項目と記入例
コンテンツの棚卸しは、URLに読者の問い・記事の役割・確認先を結び付ける作業です。オウンドメディアの記事一覧を作る手順、管理表の項目と記入例、似た記事や未計測データの扱いを解説します。
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メタディスクリプションの書き方｜文字数で迷う前に整える説明と例文
メタディスクリプションは、本文で答えられることを短く伝えるページの説明文です。記事の要点を選ぶ手順、取材・構成案の記事を使った修正例、文字数の考え方、設定と検索表示の確認方法を紹介します。
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記事の内部リンクの貼り方｜リンク先・置く位置・文言の決め方
関連記事をどこへ、どんな言葉で案内すればよいか。企業メディアの編集担当者向けに、読者の次の疑問から内部リンクを選ぶ手順を紹介。アンカーテキストの修正例と、公開前に残す確認メモも用意しました。
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米Google検索のゼロクリック68%超。企業メディアは何を変えるべきか
検索結果のAI回答で調べものが済むと、記事を発信する企業はどう変わるのか。ゼロクリックの意味と米国調査の68.01%を基礎から説明し、人がサイトを訪れる理由、記事に残す情報、閲覧数以外に確かめたいことを考えます。
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記事の数字をどうチェックする？ 割合・増減率・平均の確認方法
記事の数字は、転記が合っていても意味が変わることがあります。分母、％とポイント、平均と中央値、比較期間、端数処理を架空データで確認。編集・広報担当者が原稿へ戻せる修正文と、照合記録の例を紹介します。
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記事の小見出しの付け方｜例文とH2・H3の使い分け
「背景」「効果」だけの小見出しを、本文の内容が伝わる言葉へ。原稿から見出しを作る手順、問い・答え・話題の使い分け、条件を落とさない修正例とH2・H3の階層を解説します。
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画像のalt（代替テキスト）の書き方｜写真・グラフ・リンクの実例
写真、グラフ、リンク画像では、読者に渡すべき情報が異なります。代替テキストとキャプションの使い分け、装飾画像の扱い、入稿時に確認したい項目を、W3Cの資料と編集例から整理します。
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GA4で記事の問い合わせ導線を測る｜クリックと受付完了を分ける
問い合わせボタンが押された回数は、相談が届いた件数とは異なります。記事からフォームまでの行動を分け、GA4で記録する条件、送信テスト、数字に応じた改善箇所を整理します。
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シンデレラ曲線とは？ 図解でわかる物語の起伏と描き方
シンデレラ曲線は、主人公の状況の浮き沈みを可視化する物語構成の考え方です。横軸と縦軸の読み方、童話の具体例、描く手順、感情曲線・起承転結との違いを解説。取材記事に応用する際の判断も紹介します。
約12分で読む
技術はあるのに、届かない。製造業の発信を入口から考える
専門資料やセミナーをもっと広い層に届けたい。でも、自社サイトの告知だけでは接点が広がらず、予算の説明も難しい。実際の相談を匿名化し、ものづくり企業が専門知を入口記事に変え、外部の接点と小規模な検証につなぐ方法を考えます。
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専門的な技術を、どう伝える？ 製造業の発信に「読む理由」をつくる
半導体、回路設計、加工技術。専門外の人に価値を伝えたい製造業の広報・採用担当者へ。関心と理解に関する研究を手がかりに、読者との接点、取材、構成、図解、媒体選びを具体化します。
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ホワイトペーパーの作り方｜最初の1本の企画・構成・配布
初めてホワイトペーパーを作る担当者へ。読者の課題と読後の判断から企画を絞り、構成例、根拠の集め方、PDFの確認、配布と効果測定までを整理します。コピーして使える企画メモ付き。
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取材依頼メールの書き方｜伝える7項目と、初めて送るときの文例
取材依頼メールに何を書けばよいか。媒体・依頼理由・聞きたい内容・実施条件など7項目を整理し、初回の文例、企画書との分け方、返信がないときと承諾後の確認を紹介します。
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機材の魅力を「自分の時間」の問いへ。JAL×NewsPicks連載の企画・編集を振り返る
JAL×NewsPicks「あの人の時間戦略」の企画・質問・記事構成を振り返ります。申真衣さんと為末大さんの経験を通じ、機材の特徴を読者の関心につなぐ方法と、公開コメントから確認できる反響を紹介します。
約16分で読む
オウンドメディアのKPI設計｜PVの先にある判断をどう測る？
オウンドメディアのKPIをPVだけで決めないために。目的から検索表示、記事内の行動、問い合わせ受付までを分け、数字が変わったときの改善先と月次レビューの作り方を解説します。
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製造業の展示会・イベント9件｜2026年秋から2027年前半、目的別の選び方
2026年10月から2027年6月に国内で開催予定の製造業関連イベント9件を、工作機械、鋳造、自動車、半導体、総合展に分けて紹介。公式日程、登録料金・締切と最終日の閉場時刻、設備比較のメモを整理します。
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オウンドメディアの編集方針の作り方｜企画と公開判断に使えるひな形
オウンドメディアの編集方針はなぜ必要か。企画がぶれる原因を掘り下げ、読者・根拠・掲載判断・訂正を決める手順とひな形、baluboの支援範囲を紹介します。
約11分で読む
記事制作の依頼書に何を書く？ 目的・範囲・確認者の決め方
ライターや制作会社に記事を頼むときは、目的と読者に加え、任せる工程、渡せる資料、確認者、完了条件を共有します。記入例と依頼書テンプレートで、発注前に決めることを整理します。
約14分で読む
記事構成案の作り方｜見出しと根拠を整理するテンプレート
記事構成案は見出しの一覧だけでは不十分です。読者の問い、各節の答え、根拠、掲載順を整理する手順を、記入例とコピーして使えるテンプレートで解説します。
約14分で読むLLMOは何から始める？ 顧客課題と根拠の整え方
LLMOの着手点を、顧客の課題と公開できる根拠から整理。案件管理ツールを題材にした架空の資料と書き換え例、サービスページと導入事例の分担、8欄の点検メモを使い、未確認の効果を足さずに改善する方法を紹介します。
約13分で読む
コンテンツカレンダーの作り方｜記事制作の管理テンプレート
コンテンツカレンダーは、記事の公開日と制作工程をつなぐ管理表です。少人数でオウンドメディアを運営する担当者に向け、コピーして使える項目、公開から逆算する締切、確認待ちを解消する運用、SEO記事の企画の並べ方を解説します。
約15分で読む
AI生成物の表記はどうする？ ラベル・電子透かし・C2PAの使い分け
AI生成物の表記ルールを、日本のAI事業者ガイドラインとEU AI Actの対象・例外から整理。ラベル、電子透かし、C2PAの違い、画像の表記例、編集現場の来歴記録と公開前の確認手順を紹介します。
約14分で読む
AI Overviews対策、何から始める？ オウンドメディアの3つの改善策
AI Overviews対策を、記事の根拠、検索で読める状態、計測の3点から整理。Google公式の掲載条件と生成AIパフォーマンスレポート、引用観測の記入例を使い、既存記事の改善箇所を選びます。
約20分で読む
一人法人のClaude Code活用法——提案書の下書きを手順化する
一人法人・フリーランス向けに、Claude Codeで提案書の下書きを作る手順を解説。SKILL.md、架空の入力資料3点、条件を残す下書き例、確認の3観点を掲載。料金・権限・定期実行の条件と、確認時間を含めた評価方法も整理します。
約17分で読む
グラフの縦軸は0から？ 棒グラフと折れ線で分けて考える
記事に載せるグラフの軸は、何を比べるかで決めます。棒の長さと折れ線の位置の違いを、架空の数値を使った自作図版で解説。軸の省略、複数図の尺度、公開前の確認方法を整理します。
約8分で読む
AIが挙げた出典、リンクを開くだけで確認は終わらない
AIの回答にURLが付いていても、原稿の根拠になるとは限りません。出典の実在、主張との一致、対象と時点を照合する方法を、一次資料と具体的な確認例から整理します。
約8分で読む記事のリライトは、読者の判断に関わる情報から
記事の更新は、公開日の古さだけでは決められません。料金・仕様・統計・取材発言を点検し、修正、追記、継続掲載を判断する手順と、少人数で使える更新管理の項目を整理します。
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指名検索を増やすには？ 「困った場面」で思い出される会社の設計
指名検索を増やす施策を考える際に、顧客の相談場面と会社の専門性をどう結ぶか。検索語の分類表、記事・実績・サービスへの架空の展開例、Search Consoleの欠測と集計の注意、検索と問い合わせを分ける観察方法を整理します。
約16分で読む
会社の強みの伝え方｜業務一覧を「選ぶ理由」に変える
会社の強みを、問題・方法・証拠・境界の4要素で整理。海外購買調査の射程を確かめ、研修会社を題材にした架空の記入例と、広い対応範囲が選ぶ理由になる条件、Web・提案書・初回説明の点検方法を紹介します。
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実績紹介は完成品だけでいい？ 課題と判断を伝える書き方
実績紹介で制作物だけを並べても、会社の強みは十分に伝わりません。課題、制約、選択肢、判断、役割、結果を整理し、発注担当者が比較に使える事例へ変える書き方を解説。成果数値の条件、守秘義務、顧客と支援会社の役割分担まで具体的に紹介します。
約13分で読む
制作会社の専門性はどう絞る？ 得意分野と受注範囲を分ける方法
制作会社の得意分野と受注範囲をどう分けるか。中核・隣接・学習・例外・協業・非対象の6分類を、架空の編集会社の記入例で解説します。サービス紹介文、追加相談への返答、90日の見直し記録まで、専門性を根拠と対応条件から整理する方法を紹介します。
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上流工程を任されるには？ 相談される会社が見せる5つの証拠
制作会社が企画・課題整理から相談されるために、発注前に何を示せるか。問い、選択肢、判断記録、役割、実装への接続という5つの材料を解説します。架空のメーカーを題材に、全面改修と既存資料の改善を比べる表、判断ログ、顧客との分担例を紹介します。
約13分で読む
AIに原稿編集を頼むとき、よく伝えている12のこと
AIに原稿編集を頼む12の指示と全文プロンプトを紹介。架空の編集前後例で、根拠のない成果や因果を加えずに直す方法、要確認事項の戻し方、元原稿・資料との照合手順を整理します。
約15分で読む
AIエージェント導入の進め方——「人が止める工程」から決める
AIエージェントを業務で試すとき、どこまで任せ、いつ人へ戻すか。NEC・ツルハHDの発表の読み方と、編集業務の架空例を使った権限表、停止・再開の記録、確認時間まで含める測り方を紹介します。
約16分で読む
AI検索の引用「比較記事32.7%」をどう読む？——GEO提案で見るべき分母
AI検索の引用調査にある32.7%と85.1%は、何を数えた割合か。分母・除外条件・分類方法を照合し、架空ログの計算例で回答率、引用回数の構成比、URL数の割合を分けます。GEO・LLMO提案書の確認にも。
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AI検索の引用率はどう測る？ 記録表とレポートの作り方
AI検索の引用率を自社で記録する編集・マーケティング担当者へ。言及・引用リンク・流入を分け、取得失敗や未実施をゼロにしない記録表を紹介。架空の6観測から分母を決め、比較条件と限界が伝わるレポートを作ります。
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Googleの8月スパムアップデート完了——AI記事量産が危うい理由
Googleの2026年8月スパムアップデートが完了しました。AI利用そのものと大量生成コンテンツの違い、順位低下とAI OverviewsによるCTR低下の切り分け方、一次情報を軸にした制作体制の見直し方を解説します。
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クリエイターにFDE的思考が必要な理由——「納品」で終わらない制作へ
FDEの採用要件を手がかりに、制作のどこからどこまで伴走を頼むかを解説。発注側が決める成果指標、担当工程、権限、見直しと引き継ぎの条件を、架空の記入例とともに整理します。
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記事の切り口を作る5ステップ——製品説明を「読者の問い」に変える
記事のテーマは決まったのに、企画が面白くならない。原因は、テーマ・切り口・タイトルを混同していることにある。フレーミングと好奇心の研究をもとに、BtoBの製品説明を読者が気になる問いへ変える実践手順を解説する。
約21分で読む
BtoB記事広告は「顧客の待ち時間」から製品価値を描く
BtoB記事広告の企画を、顧客が仕事を進められない一件から考える。公開記事の構成分析、誘導を避ける取材の7問、説明・デモ・導入成果を分ける確認メモで、製品価値を根拠に合わせて描く手順を解説します。
約15分で読むBtoBマーケティングとは——産業販売の歴史から受注プロセスまで解説
BtoBマーケティングの定義、組織購買の歴史、営業との分担とKPIを解説。同じサービスでも新規導入・切り替え・継続で必要な情報が変わる架空例と、引き継ぎメモを紹介。購買調査3件の設問・対象人数・限界も整理します。
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コンテンツマーケティングとは？ 制作・配信・改善のつなぎ方
コンテンツマーケティングの意味を、記事制作・広告・SEO・オウンドメディアとの関係から解説。企業出版の一次資料と架空の企画例を使い、読者の問い、根拠、配信、計測をつなげる始め方を整理します。閲覧数と理解・受注を分けて確認する方法も紹介します。
約14分で読むカスタマージャーニーとは——サービス設計の歴史から学ぶBtoBの作り方
カスタマージャーニーの定義と歴史、ファネル・ブループリントとの違いを解説。記事制作を再開する架空のBtoB作例で、顧客の問い、確認できた資料、未確認の仮説、次の確認を分けてマップにする方法と記入用ひな型を紹介します。
約26分で読むマーケティングとは何か——歴史から学ぶ「売ること」との違い
マーケティングとは、顧客と価値をつくり、届け、関係を育てる活動です。流通・販売から価値共創へ広がった100年の歴史をたどり、営業・広告・ブランディングとの違い、3C・STP・4Pの使い分けを整理。架空の案件メモから、対象顧客・提供条件・測り方を考える例も紹介します。
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オウンドメディアとは？ 企業ブログ・広告との違いと始め方
オウンドメディアの意味を、企業サイト・ブログ・メールの具体例で解説。広告や第三者の言及との違い、自社で管理できる範囲、BtoBでの使い方、独立サイトを作る前に確認することを整理します。調査の母数と運用上の限界も明記しています。
約12分で読むペルソナとは——ソフトウェア設計の歴史から学ぶBtoBでの作り方
ペルソナの定義と歴史、ターゲット・ICPとの違い、BtoBでの作り方を解説。架空の取材メモ3件から、共通点・対象外・未確認を分けた記入例を作り、記事企画と次の質問へつなげる方法を紹介します。
約23分で読むSEOとは——検索エンジンの歴史から学ぶ、BtoBサイトの基本
SEOとは、検索エンジンが内容を理解し、必要な人が検索結果から見つけられるように整えることです。Webの誕生からGoogle検索の変化をたどり、クロール・インデックス・検索表示の違い、サイトの点検手順、少数データの読み方を解説。架空の確認例から、最初に調べることを整理します。
約24分で読む
SEO記事とは？ 検索する人の疑問から企画・執筆する7ステップ
SEO記事を初めて企画する広報・編集担当者へ。検索意図と読者の状況を分け、一次情報、構成、事実確認、公開後の計測まで進める7ステップと企画メモの記入例を解説します。文字数や順位だけで判断しない確認表も用意しました。
約20分で読む製造業の技術広報・技術ブログの始め方——「発信するネタがない」を解決する
製造業の技術ブログを何から始めるか。社内の質問を企画へ変える例、記入済みの企画メモ、技術者との分担、公開可否と正確さの確認を紹介。技術者が自ら書く方法と取材型を選び、最初の一本を決めます。
約18分で読む
ブランディングとは何か——歴史から学ぶ「選ばれる理由」のつくり方
ブランディングとは、ロゴを整えることではなく、顧客に抱いてほしい期待を定め、事業・体験・言葉・デザインで証拠を積み上げる経営活動です。焼き印から商標、P&Gのブランド管理、ブランド・エクイティへ至る歴史をたどり、マーケティングとの違い、進め方、KPIまで解説します。
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製造業のコンテンツマーケティング｜読者の問いから施策を選ぶ
製造業で何から発信するか。営業や展示会で残る問いから、製品FAQ、技術記事、導入事例、資料・動画の優先順位を決める方法を解説。企画の記入例、内製・外注の分担、計測まで整理します。
約15分で読む
BtoBオウンドメディア戦略2026｜目的・記事・運用体制の決め方
BtoBオウンドメディアで何を優先して作るか。目的、読者が判断すること、既存記事の不足、公開後の導線、制作・確認の担当をつなげる手順を紹介。AI検索への対応と調査数字の読み方も整理します。
約12分で読む
製造業のGEO入門｜AI検索への対応で、まず点検すること
AIの回答に会社名が出ないとき、何を確かめればよいか。製造業サイトの取得可否、製品情報の根拠、回答の観測、訪問・相談を分けて整理。Google・OpenAIの公式仕様と、記録テンプレートを紹介します。
約13分で読む
AI時代に記事の量産は必要？ 新規・更新・見送りの決め方
記事を増やすか、既存記事を直すか。AI生成の調査とGoogleの指針を確かめ、架空の6企画を振り分ける表と企画メモで、制作本数を決める手順を紹介します。
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