記事制作の依頼書に何を書く？ 目的・範囲・確認者の決め方
ライターや制作会社に記事を頼むときは、目的と読者に加え、任せる工程、渡せる資料、確認者、完了条件を共有します。記入例と依頼書テンプレートで、発注前に決めることを整理します。
約11分で読むWRITING.
執筆・編集
構成、リード、見出し、推敲。素材を読まれる記事に変えるための執筆・編集の実務をまとめています。
記事一覧
記事構成案の作り方｜見出しと根拠を整理するテンプレート
記事構成案は見出しの一覧だけでは不十分です。読者の問い、各節の答え、根拠、掲載順を整理する手順を、記入例とコピーして使えるテンプレートで解説します。
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コンテンツカレンダーの作り方｜記事制作の管理テンプレート
コンテンツカレンダーは、記事の公開日と制作工程をつなぐ管理表です。少人数でオウンドメディアを運営する担当者に向け、コピーして使える項目、公開から逆算する締切、確認待ちを解消する運用、SEO記事の企画の並べ方を解説します。
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AI生成物の表記はどうする？ ラベル・電子透かし・C2PAの使い分け
AI生成物の表記ルールを、日本のAI事業者ガイドラインとEU AI Actの対象・例外から整理。ラベル、電子透かし、C2PAの違い、画像の表記例、編集現場の来歴記録と公開前の確認手順を紹介します。
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AI Overviews対策、何から始める？ オウンドメディアの3つの改善策
AI Overviews対策は、一次情報のある記事、検索で読めるサイト、引用・流入・成果を分けた計測から。出現率92.1%とクリック率8%・15%の調査条件を確認し、既存記事の改善例と今週の点検手順を紹介します。
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一人法人のClaude Code活用法——提案書の下書きを手順化する
Claude Codeを一人法人・フリーランスの業務に使うには。Proの料金と利用条件、提案書を作るSKILL.mdの例、サブエージェントの役割、定期実行の違い、確認時間まで含めた効果の測り方を紹介します。
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グラフの縦軸は0から？ 棒グラフと折れ線で分けて考える
記事に載せるグラフの軸は、何を比べるかで決めます。棒の長さと折れ線の位置の違いを、架空の数値を使った自作図版で解説。軸の省略、複数図の尺度、公開前の確認方法を整理します。
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導入事例記事をつくる前に知りたい20のこと｜費用・依頼先・構成・活用のQ&A
導入事例の制作を発注する担当者の疑問に、20のQ&Aで回答。公開料金と作業範囲の比較、構成の内製、小さな制作会社の選び方、図版、サイトの見直し、営業資料への展開まで、具体例と確認項目で解説します。
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専門用語を残して、読める記事にする
BtoB記事の専門用語は、すべて言い換える必要はありません。残す言葉と補う説明をどう選ぶか。APIを題材にした書き換え例から、初出の説明、具体例、条件の残し方、原稿確認の方法を考えます。
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AIが挙げた出典、リンクを開くだけで確認は終わらない
AIの回答にURLが付いていても、原稿の根拠になるとは限りません。出典の実在、主張との一致、対象と時点を照合する方法を、一次資料と具体的な確認例から整理します。
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導入事例記事の作り方｜取材・構成・文字数、担当者が迷う9つの疑問に答える
初めて導入事例を作る担当者に向け、企画から公開・活用までを解説。取材先と質問の選び方、Q&Aと地の文の使い分け、3,000〜4,000字と7,000〜8,000字の判断、成果やプロフィールの示し方を、表と作例で紹介します。
約18分で読む記事のリライトは、読者の判断に関わる情報から
記事の更新は、公開日の古さだけでは決められません。料金・仕様・統計・取材発言を点検し、修正、追記、継続掲載を判断する手順と、少人数で使える更新管理の項目を整理します。
約9分で読む『ルックバック』僕らは「つくり続ける理由」を、誰から受け取るのか？
実写映画『ルックバック』を見て思い出した、編集者を辞めようと悩んでいた頃のこと。自分の作品を喜んでくれる人、成長を見届けてくれる人との出会いが、つくり続ける理由になる。藤野と京本の関係に、自分の仕事を重ねて考えます。
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BtoBオウンドメディアを、AI検索の「問答」に応える記事へ作り替える
BtoBオウンドメディアのAI検索対策は、記事の判断材料から見直せます。電通グループのAIJESと国内調査を起点に、見出し・判断基準・一次情報をどう書き換えるか、具体例で解説。LLMOを意識した記事制作や制作代行の発注前に確認したい工程を整理します。
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会社の強みはどう伝える？ 「何でもできます」が選ばれない理由
会社の強みを伝えようとして、対応業務を広く並べていませんか。BtoBの発注担当者が比較できるように、相談の入口、仕事の進め方、証拠を分けて整理し、「選ばれる理由」へ変える手順を解説。Webサイトや営業資料で表現を揃え、公開後に検証する方法まで紹介します。
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実績紹介は完成品だけでいい？ 課題と判断を伝える書き方
実績紹介で制作物だけを並べても、会社の強みは十分に伝わりません。課題、制約、選択肢、判断、役割、結果を整理し、発注担当者が比較に使える事例へ変える書き方を解説。成果数値の条件、守秘義務、顧客と支援会社の役割分担まで具体的に紹介します。
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上流工程を任されるには？ 相談される会社が見せる5つの証拠
上流工程を任されるには、戦略という言葉よりも、課題設定や判断の証拠が必要です。BtoB企業が制作会社を比較するときに確認できる5つの材料と、サイト・実績への載せ方を解説。初回相談、契約、成果物まで、企画の責任を見える形にする方法を紹介します。
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AIに原稿編集を頼むとき、よく伝えている12のこと
AIに原稿の編集を頼むとき、どこまで指示すればよいのか。わかりやすさ、論理、事実、問いと答え、読者視点、語り口、重複、文脈、断定の12項目を、背景・意図とコピーして使える個別・全文プロンプトで整理します。
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AIエージェント導入の進め方——「人が止める工程」から決める
AIエージェント導入は、できる作業の列挙より、人が止める工程を先に決めると進みます。NECとツルハホールディングスの在庫最適化検証を読み解き、KPI、権限、承認点を小さく設計する手順と外注先への確認項目を整理します。
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文字起こしAIの選び方——取材でフィラーを消さない理由
文字起こしAIは平均精度だけでは選べません。Microsoft MAI-Transcribe-2のclean／verbatim、用語リスト、話者分離を手がかりに、取材原稿の忠実性を守る設定、編集工程、制作会社への確認項目を実務に沿って整理します。
約12分で読む
インタビュー記事の人数は「役割」で決める——単独・対談・座談会の選び方
インタビュー記事には何人出てもらうべきか。導入事例や採用広報を担当する方に向けて、単独インタビュー、2人対談、3〜4人の座談会が向く条件と留意点、社内調整で人数が増えたときの代替案を編集者の視点から整理します。
約16分で読む
クリエイターにFDE的思考が必要な理由——「納品」で終わらない制作へ
米国で広がるFDEの役割を手がかりに、記事・デザイン・動画を納品して終える制作から、実装・運用・検証まで伴走する体制へ移る理由を解説。発注側が整えるべき成果指標、権限、契約範囲を整理し、制作会社や外部パートナーを選ぶ判断軸を示します。
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赤入れから校了まで——記事制作で迷わない編集・校正用語30選
赤入れ、初稿、初校、ゲラ、校正、校閲、校了、責了。広報・マーケティング担当者が記事制作の発注や原稿確認で迷いやすい編集・校正用語30語を、制作の流れに沿って解説します。
約17分で読む
記事の切り口を作る5ステップ——製品説明を「読者の問い」に変える
記事のテーマは決まったのに、企画が面白くならない。原因は、テーマ・切り口・タイトルを混同していることにある。フレーミングと好奇心の研究をもとに、BtoBの製品説明を読者が気になる問いへ変える実践手順を解説する。
約18分で読む
BtoB記事広告は「顧客の待ち時間」から製品価値を描く
BtoBの記事広告で製品機能を並べても、読者は自分ごとにできない。NewsPicks Brand Designの半導体記事を事例に、「その製品がないと顧客は誰の何を待つのか」という問いから、専門商材の価値を伝える企画と取材の手順を解説する。
約19分で読むコンテンツマーケティングとは——120年の企業出版史から成果の仕組みを解説
コンテンツマーケティングとは、特定の顧客に役立つ情報を継続的に届け、信頼と行動を生む戦略です。The Furrowやミシュランガイドから企業Web、検索、AIまで120年以上の歴史をたどり、広告との違い、成果が蓄積する仕組み、BtoBでの設計・KPI・失敗例を解説します。
約19分で読むSEO記事とは——検索意図研究とGoogleの進化から学ぶ7ステップ
SEO記事とは、検索する人の疑問に答え、検索エンジンから継続的に見つけてもらうために設計する記事です。1990年代のキーワード最適化から検索意図・品質評価への変化をたどり、一般コラムとの違い、企画、一次情報、編集、公開後改善まで解説します。
約18分で読むイベントレポートの書き方——議事録にしない、企画段階から逆算する編集設計
ウェビナーやカンファレンスのレポートが読まれないのは、書き方ではなく企画段階に原因がある。参加しなかった人に向けた設計、セッション・質問・記録の3つの事前準備、時系列を捨てて論点で再構成する手順、1つの場から動画や事例へ展開する方法までを整理する。
約17分で読む
ブランディングとは何か——歴史から学ぶ「選ばれる理由」のつくり方
ブランディングとは、ロゴを整えることではなく、顧客に抱いてほしい期待を定め、事業・体験・言葉・デザインで証拠を積み上げる経営活動です。焼き印から商標、P&Gのブランド管理、ブランド・エクイティへ至る歴史をたどり、マーケティングとの違い、進め方、KPIまで解説します。
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導入事例の書き方——製造業SaaS・工場DXの事例が「刺さらない」理由と直し方
BtoBの買い手の9割以上が導入事例を参考にし、7割近くは検討初期に読んでいる。それなのに「事例はあるのに商談で使われない」のはなぜか。製造業SaaS・工場DXの導入事例が刺さらない典型症状と、読まれる構成・取材・書き方を実務レベルで整理する。連載「AI時代の製造業コンテンツ戦略」の3本目。
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導入事例記事の作り方 完全ガイド——「宣伝」で終わらせない編集の技術
導入事例が読まれないのは、文章力ではなく公開前の「構造」で決まっている。BtoB購買データと編集の実務から、事例を読者の『自分ごと』に変える作り方を、3原則と5ステップで解説する。
約16分で読む
オウンドメディア記事制作の外注費用相場と、失敗しない依頼先の選び方
記事1本いくらが妥当なのか、なぜ安く外注すると失敗するのか。依頼先別の単価相場から、半年で65.5%が更新停止する現実、そして「コスト」を「投資」に変える依頼先の選び方までを、制作の実務から解説する。
約12分で読む
読まれるインタビュー記事の構成と編集の技術——「話した順」に書くのをやめる
インタビュー記事が読まれないのは、文章力ではなく「話した順に書いている」ことが原因のことが多い。BtoB購買データと読者行動の実態から、取材した素材を『再構成』して読ませる構成・取材・編集の技術を、5ステップと現場の原則で解説する。
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なぜ「記事の量産」はAI時代に価値を失うのか——編集部機能という選択肢
生成AIによって記事の量産がコモディティ化するいま、企業が投資すべきは「本数」ではなく「編集部としての機能」です。データをもとに、その理由と選択肢を整理します。
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